Brez strategije blagovne znamke si podjetje težko postavi jasne cilje glede trženja. Stranke tudi težje razumejo naše vrednote in podjetje samo. Izvajanje strategije blagovne znamke pa podjetju omogoča jasno pot naprej, strankam pa kaže jasno pot do nas.

Strategija blagovne znamke je torej še kako pomembna. Pripravili smo štiri nasvete za njen razvoj.

1. nasvet: Najprej preučite potrebe in želje vaših strank

Blagovne znamke, ki so osredotočene na stranke, so v praksi uspešnejše. Blagovne znamke, ki se osredotočajo na tisto, kar potrebujejo in želijo stranke, bodo doživele, da se stranke vračajo in kupujejo. Zvestoba strank je ključnega pomena, saj je lažje obdržati stranke, kot pa najti nove. Poleg tega zveste stranke lahko služijo kot brezplačna promocija blagovne znamke s svojimi priporočili. Razmislite, kaj je resnično pomembno strankam in to vkomponirajte v strategijo blagovne znamke.

2. nasvet: Bodite dosledni

Nedoslednost vodi do nejasnosti in nerazumljivosti v očeh stran, ta pa škodi blagovni znamki. Če uporabljate več različnih logotipov ali pa se vaša embalaža jasno ne razlikuje od ostalih, je manj verjetno, da bi stranke prepoznale vašo blagovno znamko. Doslednost povečuje prepoznavnost vaše blagovne znamke, kar vodi do višjih dobičkov. Vendar pa ta ideja presega zgolj vizualne elemente vašega podjetja. Pomembno je tudi ohranjanje dosledne zavezanosti nizu vrednot. Na primer, če vaša blagovna znamka poudarja uporabo okolju prijaznih materialov, sodeluje na prireditvah, ki spodbujajo zeleno poslovanje.

3. nasvet: Vplivajte na čustva strank

Spodbujanje čustev vaših strank je velik korak k ustvarjanju zvestobe blagovni znamki in je ključ do uspeha. Ljudje, ki so zvesti vaši blagovni znamki, bodo bolj naklonjeni vašemu podjetju in se bodo vračali kot kupci. Uskladite vrednote in ideale s strankami. Ugotovite, kaj skrbi vaše kupce in vplivajte na njihova čustva – pokažite jim, da vas skrbijo enake stvari.

Tudi oblika embalaže lahko igra vlogo pri ustvarjanju posebnih čustev pri strankah. Študije so pokazale, da so nekatere barve povezane z različnimi čustvi. Ko načrtujete, kako bo izgledala vaša blagovna znamka, razmislite o tem, kaj lahko vaše oblikovalske izbire naredijo glede čustev vaših strank.

4. nasvet: Analizirajte blagovne znamke vaših konkurentov

Analiza konkurence je raziskovalna strategija, ki se uporablja za ocenjevanje prednosti in slabosti konkurenčne blagovne znamke. Ugotovitve lahko s pridom uporabite pri prilagoditvi lastne blagovne znamke. Če veste, v čem so vaši konkurenti odlični, morate biti na teh področjih odlični, da bi bili konkurenčni. Ogledate si lahko tudi, od kod prihajajo kupci vaših konkurentov, za navdih v zvezi s tem, kje lahko ustvarite svoje.